“ Problématique : Comment faire évoluer les habitudes de travail d’une multinationale pour optimiser sa communication digitale ? ”
Le contexte
Après plusieurs années de collaboration avec un même studio créa, Paramount Pictures France – l’établissement français des studios Hollywoodiens – a souhaité changer de partenaire, dans le but d’apporter un regard neuf sur ses campagnes de publicités en ligne, et un suivi renforcé sur la gestion de ses chaînes communautaires.
Cette nouvelle collaboration nécessite donc un premier temps de rodage et la mise en place d’une organisation dédiée à Paramount au sein de l’agence, sans bouleverser les habitudes de ce nouveau partenaire.
Le problème posé
Trois problématiques principales se sont posées lors de la mise en place de cette nouvelle collaboration :
- Comment collaborer efficacement avec un partenaire habitué à de très nombreux échanges par e-mail intégrant autant de demandes, sans bouleverser leurs habitudes ?
- Permettre d’apporter une visibilité dans le temps très précise sur les livraisons des formats de campagnes display ;
- Pouvoir anticiper les demandes de Paramount, en collaboration avec les autres partenaires européens et les équipes d’Hollywood.
La recommandation
Les problématiques de collaboration avec Paramount nous ont amené à répondre à plusieurs objectifs. Et à mettre en place les recommandations suivante.
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Périmètre global
Paramount souhaite s’entourer d’une agence qui puisse prendre un rôle de référent (création graphique des campagnes, gestion des chaînes communautaires). Deux groupes de travail devront être créés pour répondre à cette demande au sein de l’agence.
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Des outils de communication efficaces
Il était nécessaire de trouver une alternative aux flux de mails trop importants et désordonnés pour donner une visibilité en “temps réel” à Paramount sur l’avancement des tâches en cours.
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Mobiliser des ressources
Tant en gestion de projet qu’en création graphique, l’organisation de l’agence devra permettre de mobiliser rapidement d’importantes ressources pour répondre à des demandes urgentes très régulières.
Paramount Pictures a toujours été un client exigeant, tant par la grande variété des demandes que par leur nombre. Une équipe dédiée est sollicitée, avec une importante connaissance de leur métier et de leurs problématiques du quotidien…
Les résultats
La Jungle a monté avec Paramount Pictures France plusieurs outils encore utilisés aujourd’hui pour aider à la coordination avec plusieurs agences. Le portail accueille aujourd’hui plus de 230 professionnels du cinéma qui y trouvent du matériel et les dernières informations sur les films distribués.
Le distributeur a confié à La Jungle la création de plus de 10 campagnes display au fil des années de collaboration !
- 230 professionnels connectés au portail
- 137 films au catalogue